旅游品牌形象营销分析论文PPT 11页

'大学生旅游消费特征分析及对策组长：许迈岛组员：林浩丁宁王静周元罗堉冰聂洪伟 大学生的定义大学生（研究生、本科生、专科生）是社会的一个特殊群体，是指接受过大学教育的人大学生代表年轻有活力一族，是推动社会进步的栋梁之才在各类高等学校读书的学生（不包括自学考试的学生，因为没有学籍）。包括专科生、本科生、研究生大学生大部分是指90后在各全日制高校学习的在校生词条来源：百度百科 调查背景当今，旅游业作为全球发展最为迅速的服务性产业之一，已受到越来越多的关注随着时代的发展进步，我国旅游业正迅速发展，而拥有一定消费能力，具有旅游意识的大学生群体，正因其对旅游产品心理需求的同一性而慢慢形成一个具有较大发展潜力的旅游市场大学生作为思想最活跃、接受新事物能力最强、旅游审美水平较高、闲暇时间较多和潜力巨大的一个群体，已成为旅游业中一支不可忽视的队伍 当代大学生旅游消费现状随着目前我国社会、政治、经济、文化的不断发展，全球化步伐的加快和我国改革开放的进一步深入,人们的生活、工作、学习环境发生显著变化一方面，日益丰富的产品不断满足着人们的需要.另一方面,人们的旅游消费观念也在发生巨大变化，需要更高层次，更丰富类别的旅游产品大学生的生活和学习条件也随着整体经济水平的高速发展和生活水平的普遍提高有了明显改善，他们的旅游消费水平和能力也有很大的提高。与以往崇尚简朴,节约的风格不同，他们追求的是个人的更高水平的发展和时尚前沿的旅游消费理念，无论是旅游消费方式还是内容方面都丰富了很多 它山之石可以攻玉大学生消费特征分析案例-以黄山学院为例经济能力分析数据一：在全部被访者中，有58.4%的大学生旅游的钱来自父母，用勤工俭学的钱来旅游的只占14.5%，而来自奖学金的更少，为8.3%数据二：大学生在旅游过程中能接受的花费大部分在300元之内（在100元以下的帐16.0%，在100至300元的占34.4%）数据三：在所花费的金额中，依次用在了门票、购物、餐饮、住宿等方面，所占比例分别为26.2%、24.9%、19.4%、16.6%资料来源：百度文库 它山之石可以攻玉大学生消费特征分析案例-以黄山学院为例结论分析1.大学生对旅游持肯定态度，且具有强烈愿望2.大学生择校初衷与旅游态度之间有关联性3.随着社会的不断发展进步，大学生外出旅游的动机呈现多样化4.经济因素成为大学生旅游的瓶颈因素5.大学生在旅游时还保持着传统的旅游消费结构6.大学生旅游市场开发需采取新思维资料来源；百度文库 实践应用开发大学生旅游市场的对策和建议1.各级政府、教育部门对大学生旅游要给予政策支持2.以多种优惠方式拓展市场3.社会各部门互相支持与配合4.推出面对大学生的旅游产品 大学生旅游市场的展望大学生群体的消费能力和购买潜力巨大，在整个旅游消费活动中，占有重要的地位大学生旅游市场不同于一般市场，其重要地位不可轻视。因而在发展战略上都有其独特的地方，要想把我国的大学生市场发展得更好，我们首先得了解大学生的特点和需求，然后制定出相应的措施总之，大学生旅游是旅游业今后发展的重要方向，也将是今后旅游业市场开发的一个重要组成部分 谢谢大家！'