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'采纳欢迎您 品牌 品牌理解 何谓品牌? <一>什么是品牌？品牌是——对产品的全方位体验个性、信任、可靠、信誉、朋友、地位、共享的经验 品牌是一种复杂的符号。它是产品属性、名称、包装、价格、历史、信誉、广告方式等的总和。品牌的定义也会由消费者使用该产品的感觉和个人亲身经验而定。 品牌三度忠诚度知名度美誉度 品牌角色品牌作为产品品牌作为组织品牌作为人品牌作为象征 规范模式价值模式身份模式习惯模式情感模式营销品牌的B/W模式 品牌转移自身品牌建设问题竞争对手品牌建设增强消费者品牌意识成长产品同质化品牌差异小品牌转移模型 品牌消费者的五种类型承诺消费者情感购买者满意购买者习惯购买者无品牌忠诚度 品牌三种状态不知道你的品牌只购买你的品牌知道你的品牌明星 未提示时第一提及率未提示提及率提示时第一提及率提示时提及率无提及率品牌知名度金字塔模型 品牌策略：领导品牌：深度沟通，建立忠诚；成长品牌：差异化行销，差隔化定位；利基品牌：扩大行销，大众传播；问题品牌：品牌老化，注与活力。 消费者有意顾客潜在顾客顾客引起注意Attention引发兴趣Interest刺激欲望Desire付诸行动ActionAIDARAIDAR模式品牌拥护者再次购买Repurchase<四>品牌认同阶梯 开花结果的BrandEquity品名或符号知名度品牌忠实度品牌联想其他专利资产品质认知度 谢谢大家的时间'